En el marco de la 8a Cumbre Mundial de Diseño en Prensa, se abordó con gran profundidad el tema de la infografía, malinterpretada y mal usada por muchos medios.
El ponente más célebre fue Alberto Cairo. No estudió diseño, pero estudió periodismo en la Universidad de Miami y hoy en día es uno de los infografistas más prestigiados del mundo. De hecho, entre 2001 y 2005 él y su equipo ganaron más Premios Malofiej y de la Society for News Design por sus infografías que cualquier otra organización de noticias en el mundo.
Para Cairo, la infografía es un trabajo periodístico, una forma de profundizar la información. “Las infografías no son para simplificar información, sino para aclararla.” Hizo especial énfasis en que los gráficos, dibujos e ilustraciones contenidas en la infografía son para absorber los datos de manera más eficiente; sin embargo la prioridad siempre debe ser preguntarse el objetivo de la infografía.
“El desafío es hacer que la información y los datos sean lo primordial. La estética es un plus, pero jamás debe concebirse una infografía a partir de ella. Siempre se debe analizar qué tipo de gráfica va a ser usada correctamente para causar el impacto adecuado y cumpla con su propósito y ya después de la estructura y el trabajo de investigación con fuentes confiables se busca el atractivo visual.”
En resumen, las infografías deben ser funcionales, bellas e innovadoras.
Xabier Díaz de Cerio, gerente general de Fábrica de Ideas en Lima, Perú, quien comentó que la infografía, además de ser usada para el periodismo puede ayudar tremendamente a la comunicación interna y externa de las empresas. Pueden ejemplificar, contar, explicar y aclarar los temas. Jaime Serra destacó que la infografía no es una cosa nueva y que desde siempre se le ha dado al humano para facilitar explicarse a sí mismo las cosas, facilitando el acceso a la información, pero sí se puede prescindir de ella a diferencia de la fotografía y el texto por sí mismos.
Prestigio, ambición y actitud: periódicos mexicanos como referente mundial
Por fortuna para los diseñadores mexicanos interesados en pertenecer a un medio editorial con presencia y prestigio mundial, no se tiene que ir al extranjero para trabajar en los mejores periódicos del mundo. En México podemos encontrar los más serios y más premiados periódicos del mundo.
Tal es el caso del Excelsior, que en febrero del 2012 recibió el reconocimiento del Periódico Mejor Diseñado del Mundo por parte de la Society for News Design. Siendo este el caso, no podían faltar entre los ponentes personalidades como Alexandro Medrano y Marco A. Román, desempeñándose este último como subdirectores de operaciones y plataformas digitales en Excélsior. Román considera que los principios para construir calidad de páginas son personalidad, estilo, eficiencia, creatividad, concepto e integración multimedia. También compartió con los asistentes su filosofía para el éxito, estando compuesta por mantenerse siempre informado de lo que sucede en el mundo, pues eso es la materia prima del periodista: compartir y apoyar entre compañeros y equipos de trabajo, ser siempre creativos y tener siempre una excelente actitud pues ésta lo es todo para mantenerse motivado en el trabajo diario.
Entre otros medios destacados, Ricardo Daniel Del Castillo Spíndola miembro fundador y subdirector gráfico del periódico Reforma, habló de la importancia de la visualización y el bocetaje en cualquier plataforma digital o impresa. En palabras de Ricardo, bocetar produce visualización y jerarquización, dando este proceso la ventaja de generar conexiones neuronales. “Se tiene que ver que todo funcione en todas las plataformas y siempre se debe diseñar en función del uso. Los sistemas de generación de contenidos siempre deben estar integrados, ya que los contenidos son los que reinan en cualquier medio.”
En pocas palabras, el diseño y el arte dentro de los medios es aquello que hará destacar la información y guiará al lector a una mejor comprensión. Y si bien la estética del diseño, arte e inforgrafías es importante, lo que más debe destacar es la relevancia del contenido.
